O2O行業(yè)的戰(zhàn)局越發(fā)激烈。在58同城與趕集合并后，今日有傳聞稱，京東已開始正式洽談收購O2O領(lǐng)域新興企業(yè)餓了么，餓了么相關(guān)業(yè)務(wù)將被整合到京東自身的O2O業(yè)務(wù)京東到家。
 

　　傳聞?wù)f法是，京東收購有兩種形式：一是京東副總裁O2O負(fù)責(zé)人鄧天卓將出任餓了么CEO，餓了么商家和用戶導(dǎo)入京東到家，逐漸淡化餓了么品牌，餓了么地推團(tuán)隊(duì)將被廢掉;另一種可能是以“現(xiàn)金+換股”方式吞并。
 

　　對于這則傳聞，餓了么首席戰(zhàn)略官康嘉明確否認(rèn)，康嘉明稱這是競爭對手的謠言。一位與鄧天卓關(guān)系密切的京東人士也否認(rèn)這一傳聞，“京東已是餓了么的戰(zhàn)略投資方之一。”
 

　　京東洽餓了么傳聞背后，折射出的是行業(yè)競爭的激烈。
 

　　餓了么在經(jīng)歷了最初兩年的創(chuàng)業(yè)階段后，轉(zhuǎn)向輕重結(jié)合的發(fā)展模式。2011年和2013年，餓了么分別獲得兩輪數(shù)百萬美元的融資，此后便進(jìn)入燒錢圈地階段。
 

　　2013年11月，餓了么獲得來自紅杉中國、經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投的C輪2500萬美元投資，半年后，2014年5月，大眾點(diǎn)評以8000萬美元的投資獲餓了么16%股權(quán)。
 

　　2015年1月，餓了么再次宣布獲中信產(chǎn)業(yè)基金、騰訊、京東、大眾點(diǎn)評、紅杉資本聯(lián)合投資3.5億美元。餓了么稱，將與戰(zhàn)略投資方達(dá)成深度合作，但仍將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。
 

　　按照餓了么CEO張旭豪說，餓了么的目標(biāo)是成為O2O上門服務(wù)領(lǐng)域集合流量、物流、支付場景這樣三位一體的綜合性平臺(tái)，其目前在北京、上海有總量超過80個(gè)的配送站點(diǎn)。
 

　　今年以來，O2O業(yè)務(wù)也被視為是京東戰(zhàn)略重點(diǎn)。今年3月，京東設(shè)立O2O業(yè)務(wù)獨(dú)立全資子公司，與京東商城、京東金融、拍拍、京東智能共同組成京東集團(tuán)重要業(yè)務(wù)板塊。
 

　　京東集團(tuán)副總裁王志軍將出任該O2O業(yè)務(wù)子公司總裁，向京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東直接匯報(bào)，原O2O產(chǎn)品“拍到家”負(fù)責(zé)人京東集團(tuán)副總裁鄧天卓負(fù)責(zé)該O2O子公司戰(zhàn)略方面的工作。
 

　　劉強(qiáng)東曾在博鰲亞洲論壇上透露，O2O服務(wù)平臺(tái)布局將成為2015年京東集團(tuán)層面的重要戰(zhàn)略。劉強(qiáng)東同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“可以再一次回到業(yè)務(wù)一線，親自帶領(lǐng)京東O2O團(tuán)隊(duì)二次創(chuàng)業(yè)”。
 

　　有說法是，京東到家希望利用京東IT技術(shù)優(yōu)勢和物流優(yōu)勢，開展特色生活服務(wù)項(xiàng)目，從而彌補(bǔ)當(dāng)年錯(cuò)失O2O市場的遺憾，而收購餓了么，可以快速彌補(bǔ)其在外賣方面的短板。
 

　　當(dāng)前，包括阿里、美團(tuán)、百度相繼加入到外賣O2O行業(yè)。分析人士認(rèn)為，京東洽餓了么可能是謠言，但O2O是一塊燒錢的領(lǐng)域，未來必然還面臨更大整合。