在過去的2014年，“泛高安”產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品一直走在仿石的路上。以江西金牛陶瓷、太陽陶瓷為代表的企業(yè)率先在“泛高安”產(chǎn)區(qū)進軍微晶石領(lǐng)域，由于產(chǎn)品的差異化和高性價比使其在行業(yè)低迷、價格競爭激烈時期表現(xiàn)優(yōu)異，成為產(chǎn)區(qū)企業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。
此外，江西知名拋光磚企業(yè)新高峰陶瓷和瑞源陶瓷也在“仿石”方面做足文章，他們打造的“8度超級石材磚”、“冰川玉石”系列高檔拋光磚也備受關(guān)注。
而以江西精誠陶瓷為代表的企業(yè)，大理石系列產(chǎn)品的面世，標志著陶企將進入一個全新的產(chǎn)品領(lǐng)域，“泛高安”產(chǎn)區(qū)將迎來“大理石”時代。
“大理石”時代來臨
“我們的大理石產(chǎn)品已經(jīng)出來了。”2014年12月31日，江西精誠陶瓷有限公司總經(jīng)理羅旭哲告訴記者，“泛高安產(chǎn)區(qū)”終于也有了大理石產(chǎn)品。
精誠陶瓷是高安產(chǎn)區(qū)出口最大的陶瓷企業(yè)，此次出品大理石是由于該公司董事長羅來足隨同高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會組團為期一個星期的佛山調(diào)研考察，在參觀簡一陶瓷后，深受該公司產(chǎn)品差異化、品牌化經(jīng)營思路所啟發(fā)。考察結(jié)束一回到高安，羅來足便召開公司高層會議，決定在做好出口的同時，更要走在高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)差異化、品牌化的前列，公司發(fā)展策略就是“學習簡一，做高安產(chǎn)區(qū)的‘簡一’”。
歷經(jīng)半年多的產(chǎn)品研發(fā)和反復試驗，該公司大理石產(chǎn)品終于在2015年新年前夕面世。記者在該公司展廳看到，該公司目前出品的產(chǎn)品系列有12款，在紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺效果完全達到天然大理石的逼真效果。
“大理石產(chǎn)品是突圍目前高安產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化困局的利器，也是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風向標，但是做好大理石產(chǎn)品不是一件簡單的事情。”羅來足表示，公司大理石新產(chǎn)品試產(chǎn)取得了預(yù)想效果，但是要做出精誠陶瓷的產(chǎn)品個性還需要更多努力。這就需要加強產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，特別是新產(chǎn)品研發(fā)。為此，公司前期不排除做大理石產(chǎn)品的OEM。
“石代”產(chǎn)品引領(lǐng)發(fā)展
事實上，對于2014年的“泛高安”產(chǎn)區(qū)而言，無論是仿古磚還是拋光磚，真正差異化、引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品發(fā)展方向的產(chǎn)品都體現(xiàn)在一個“石”字上，最具有代表性的還有金牛陶瓷薄微晶、太陽陶瓷的鋼化微晶石、新高峰陶瓷的超級石材磚、瑞源陶瓷的冰川玉石。
江西金牛陶瓷集團董事長李平向記者透露，作為江西產(chǎn)區(qū)全拋釉的倡導者，2014年年初再次在產(chǎn)區(qū)首先出品微晶石，該產(chǎn)品以與全拋釉共線的模式生產(chǎn)，屬于一次燒成。從這一年的經(jīng)營情況來看，競爭主要來自山東產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品銷售量雖然不大，但是越來越受經(jīng)銷商歡迎，根本原因在于公司產(chǎn)品質(zhì)量過硬，經(jīng)銷商的終端利潤比其他產(chǎn)品要大。
而江西太陽企業(yè)集團營銷總經(jīng)理胡堯表示，該公司的鋼化微晶石2014年3月出產(chǎn)品后，銷量也出乎公司預(yù)計的好。這主要是公司加強了對一些高利潤產(chǎn)品在終端銷售的引導，受到了一些具有品牌意識，建太陽陶瓷專賣店的經(jīng)銷商的青睞。
“石材磚是將全拋釉、微晶石的裝飾效果與拋光磚超強耐磨性、高硬度、高防污效果、高平整性、低吸水率等性能相結(jié)合的產(chǎn)品。”而江西新高峰陶瓷是一家專業(yè)從事拋光磚生產(chǎn)的“老字號”企業(yè)，該公司營銷總經(jīng)理歐陽平自信地表示，新梅瓷磚有著近20年專注拋光磚制造和生產(chǎn)的經(jīng)驗，新梅也是利用在拋光磚領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)出了獨具一格的高檔石材磚產(chǎn)品———8度超級石材磚。
瑞源陶瓷也是2014年“泛高安產(chǎn)區(qū)”拋光磚產(chǎn)品創(chuàng)新的代表。該公司生產(chǎn)總經(jīng)理翁平寶告訴本報記者，旗下品牌“沁園春陶瓷”推出的新品“冰川玉石”在6月初全面上市，在磚面效果上有了質(zhì)的飛躍，為公司做好去年市場起到了很好的推動作用。
記者注意到，“泛高安”產(chǎn)區(qū)作為中國建陶“三強”的產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，由此導致的“價格戰(zhàn)”愈演愈烈，而以上提及的產(chǎn)品雖然占總體銷售量比重不大，但是利潤比一般產(chǎn)品都要高，因為產(chǎn)品的不可復制性在產(chǎn)區(qū)輻射的核心市場備受經(jīng)銷商歡迎，前景看好。
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