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家電業開始新一輪調整 龍頭企業堅決轉型
  “中國家電出口不會有太大閃失。” 中國家電協會信息部主任胡曉紅上周拿到了中國海關2014年2月份中國家電出口統計數據,較1月份有所下降,但綜合一月份17%的增長,2014年1-2月份,中國家電出口同比增長4.9%。
 
  “一二月份是春節,出口數據若有下降,不足參考。”胡曉紅之外,一些家電企業人士接受中國經濟時報采訪時,均作此說明。
 
  一些產品品類的統計數據也體現了中國傳統節日對生產、出口的微妙變化。以空調為例:2014年2月空調總銷量841萬臺,同比增長17.9%,其中內銷同比增長40.7%,好于預期,出口同比增長1.4%,符合預期。
 
  綜合1-2月,空調總銷量1695萬臺,同比增長5.2%,其中內銷同比增長17.2%,好于預期,出口同比下滑3.3%,低于預期。
 
  胡曉紅分析,2014年,發達國家市場需求穩定,中國家電對歐盟、美國的出口形勢不錯,日本市場相對穩定,也就俄羅斯一類新興市場因政治原因,或將出現資本出逃、通貨膨脹,會對中國家電出口造成一定影響。
 
  “前些年我們擔心因中國制造成本提高,將出現的家電產業大轉移未出現。”胡曉紅透露,此前也就臺灣代工企業燦坤將部分小家電生產轉移至印尼,但這些年發 展并不太好。中國家電制造完整的產業鏈優勢暫無人能替代。此外,之前西歐、美國提及的“制造業回歸”以及家電“自給”也并未對中國家電制造業帶來太大沖 擊,“因為他們的家電產品定位與中國制造有所差異。”
 
  “數據暫時的升升降降算什么?要歷史地看待這些數據。全球經濟正緩慢復蘇,此外,在中國家電業有意識調整增長速度、調整產業結構時,我們必須具備一定的心理承受力。”在對中國家電業的觀察中,胡曉紅看到了一些積極因素。
 
  剛剛閉幕的中國家電博覽會上,家電記者們連篇累牘報道了中國家電企業推出的智能產品、發布的智能戰略,胡曉紅看到的卻是隱在幕后的更大變化: 一些本土家電制造專用設備商亮相展會,國外客商因此而來,更現場簽下購買合同。
 
  “家電專用設備自動化將為中國家電制造提供發展動力,都說中國制造的勞動力紅利已經到頭,但對中國家電業而言,工裝自動化的紅利即將顯現。”胡曉紅認為中國家電業的發展底氣很足。
 
  “且行且調整”
 
  胡曉紅話音剛落,中國家電企業便給出了實例印證。
 
  3月28日,在全球微波爐市場占據大半壁江山的格蘭仕,其總投資逾30億元的廣東中山智能廠區啟動生產。據格蘭仕總裝車間統計,新建工廠的單線人均效率 比傳統生產線提升了62%,同時一定程度避免了以往手工作業導致的損耗問題。新廠里,從組件、預裝、總裝、打包、堆垛、到傳送入倉、倉儲、自動化出庫,一 氣呵成。
 
  “過去22年,我們已經將淺水區的魚釣得差不多了,現在到了一個深水區,要想釣到魚,就必須調整思路,精耕細作。”格蘭仕集團總裁梁朝賢道出了中國家電企業的思考和轉型。
 
  無獨有偶,3月28日,中國白電龍頭企業美的集團公布了2013年業績:2013年實現營業收入1210億元,同比增長18%;實現歸屬于母公司凈利潤73億元,同比增長38%,超額完成上市初盈利預測69.3億元。與此同時,美的集團公告2014年一季度業績預測,公司稱因產品結構持續優化,高端占比持續提升,盈利持續穩步增長,智慧家居與電商戰略取得突破,一季度歸母凈利潤預計增長42%-61%。
 
  過去兩年,因市場環境變化,美的實施了轉型,由先前強調規模轉而實施“產品領先、效率驅動、全球經營”三大戰略,回歸“聚焦產業、做好產品、確保規模、改善盈利”,由此,一度有關美的裁員、市場份額受損、業績下降等負面新聞滿天飛。
 
  “作為上市公司,美的、海爾這些龍頭企業寧可犧牲銷售額,堅決實施轉型,實屬不易。”胡曉紅認為,這也是中國家電業未來發展的潛力所在。
 
  關于中國家電業發展模式的轉變,中國家電協會2010年10月發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》便有專門提及——“家電企業要改變主要依靠擴大規模的增長模式”。
 
  該《建議》從經濟、技術創新、質量、節能環保、國際化幾個方面提出了中國家電業“十二五”末要達到的具體指標:“十二五”期末家電工業總產值達到1.1 萬億元,出口額達到500億美元,在全球出口市場的比重達到32%—35%;“十二五”時期,家電行業平均研發投入在銷售收入中的比重將達到3%,涌現一 批企業技術帶頭人;“十二五”時期,中國家電企業要適時在國外建立生產基地,提高境外生產的比重,形成國際化的產業布局;自主品牌要進入國際主營銷渠道, 在國際市場中銷售的比重達30%;發展5個左右具有綜合競爭實力的國際化企業集團及3—5個國際知名品牌,龍頭企業自主品牌出口比例達到本企業出口量的 50%以上。
 
  2013年底,中國家電協會正式發布了《2013版中國家電產業技術路線圖》,該路線圖立足推動家電行業從家電大國向家電強國邁進的戰略高度,提出了中國家電產業未來5-10年技術研發目標、技術路徑和重點項目。
 
  目前,中國家電企業正沿著產業升級的路徑“且行且調整”。
分享到:0  時間:2014-04-18 來源:靈核網整理(m.pdskgw.com) 

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