第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述

　　第一節(jié) 廣告概述

　　一、廣告的定義

　　二、廣告的功能

　　三、廣告的種類

　　四、廣告的原則

　　第二節(jié) 廣告的實質(zhì)與作用分析

　　一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析

　　二、廣告策劃的程序制定

　　三、廣告的市場定價作用探析

　　四、廣告對消費流行的影響作用分析

　　五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析

　　第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述

　　一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

　　二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

　　三、廣告的定位與品牌的塑造解析

　　四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

　　五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

　　六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
 

　　第二章 2016-2017年世界廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié)2016-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

　　一、世界廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　二、世界廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡分析

　　四、中東局勢及日本地震影響全球廣告支出

　　五、2015年世界廣告支出概況

　　第二節(jié) 2016-2017年世界廣告業(yè)市場動態(tài)分析

　　第三節(jié) 2016-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析

　　一、美國

　　二、日本

　　三、英國

　　四、俄羅斯

　　第四節(jié) 2016-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

　　第五節(jié) 2016年世界廣告行業(yè)部分企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　一、奧姆尼康公司

　　二、美國Interpublic公司

　　三、英國WPP公司

　　四、法國陽獅集團公司

　　五、日本電通公司

　　六、法國哈瓦斯公司

　　七、精信環(huán)球公司

　　八、日本博報堂公司

　　九、日本旭通公司

　　十、略……
 

　　第三章 2016-2017年中國廣告業(yè)運行環(huán)境分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

　　一、中國GDP分析

　　二、消費價格指數(shù)分析

　　三、城鄉(xiāng)居民收入分析

　　四、社會消費品零售總額

　　五、全社會固定資產(chǎn)投資分析

　　六、進出口總額及增長率分析

　　第二節(jié) 2016-2017年中國廣告業(yè)政策環(huán)境分析

　　一、中華人民共和國廣告法

　　二、廣告管理條例

　　三、廣告基本準則

　　第三節(jié) 2016-2017年中國廣告業(yè)社會環(huán)境分析
 

　　第四章 2016-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　一、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　二、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢

　　三、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化

　　四、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代

　　五、廣告成為文化傳播的重要載體

　　六、2016年中國將成全球頂尖三大廣告市場之一

　　第二節(jié) 2016-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展運行現(xiàn)狀分析

　　第三節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

　　二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

　　三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

　　四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析

　　第四節(jié) 中國廣告市場存在問題分析

　　一、中國廣告行業(yè)面臨的困境分析

　　二、我是廣告公司面對市場混亂我該怎樣發(fā)展

　　三、手機廣告市場混亂呼吁法律監(jiān)管

　　四、規(guī)范混亂廣告市場勢在必行

　　五、虛假廣告漫天飛 凸顯中國醫(yī)藥市場混亂

　　六、門業(yè)市場陷入僵局監(jiān)管乏力市場混亂當下

　　七、中國廣告市場洗牌在即

　　第五節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析

　　一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

　　二、中國廣告教育需要新思維

　　三、要牢記廣告的“根本”

　　四、有效廣告投放途徑分析
 

　　第五章 2016-2017年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國廣告業(yè)運行現(xiàn)狀分析

　　一、廣告公司數(shù)量迅速增多

　　二、廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加

　　三、廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)

　　第二節(jié) 2016-2017年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

　　一、國外廣告公司加速進軍中國

　　二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

　　三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

　　四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

　　第三節(jié) 中國專業(yè)廣告公司不足之處分析

　　一、廣告公司規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)

　　二、我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡

　　三、增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機

　　第四節(jié)2016-2017年中國廣告市場發(fā)展對策分析

　　一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

　　二、中國廣告教育需要新思維

　　三、廣告目標受眾問題對策解析

　　四、有效廣告投放途徑分析
 

　　第六章 2016-2017年中國廣告市場運行現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié)2016-2017年中國廣告市場現(xiàn)狀分析

　　一、中國的數(shù)字廣告市場已步入上升黃金期

　　二、中國廣告市場行業(yè)貢獻率格局正在發(fā)生變化

　　三、液晶廣告機將“統(tǒng)領(lǐng)”戶外廣告平臺

　　四、網(wǎng)絡(luò)將成為全球第二大廣告平臺

　　五、中國DM廣告廣闊的市場發(fā)展前景

　　六、數(shù)字廣告交易市場的未來變化

　　七、廣告公司現(xiàn)狀的喜與憂

　　八、中國廣告主峰會共謀“再造營銷”之大業(yè)

　　第二節(jié)2016-2017年中國廣告市場動態(tài)分析

　　第三節(jié)2016-2017年中國廣告市場營銷呈現(xiàn)三大趨勢分析

　　一、從單一媒體到多終端整合

　　二、從固定接收到無縫傳播

　　三、從注意力轉(zhuǎn)向復合力

　　第四節(jié) 中國廣告市場未來五年將大幅增長分析
 

　　第七章 2016-2017年中國電視廣告發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 電視媒體發(fā)展狀況

　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

　　二、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展

　　三、我國電視媒體國際化道路剖析

　　四、我國高端電視媒體的建設(shè)

　　五、互聯(lián)網(wǎng)助推電視廣告社會化

　　第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

　　一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概況

　　二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點

　　三、電視廣告的語言特點解析

　　四、消費者身份認同應用于電視廣告語境的綜析

　　五、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

　　六、電視廣告的審美特性分析

　　第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析

　　一、我國電視廣告市場發(fā)展格局

　　二、2016年我國電視廣告市場運行狀況

　　三、中國移動電視市場規(guī)模分析

　　四、數(shù)字電視廣告業(yè)的發(fā)展概況

　　五、數(shù)字電視廣告市場發(fā)展空間大

　　六、網(wǎng)游挺進電視廣告之門

　　第四節(jié) 中國省、地市級電視媒體廣告市場分析

　　一、中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展概況

　　二、中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展特點

　　三、促進省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展的主要因素

　　四、中國省地市級電視媒體廣告業(yè)發(fā)展前景好

　　第五節(jié) 限娛令、限廣令對電視廣告的影響

　　一、限娛令及限廣令助推網(wǎng)絡(luò)視頻搶占電視廣告份額

　　二、“限娛令”對電視廣告業(yè)帶來的影響

　　三、電視廣告價格受限娛令影響上升幅度大

　　四、限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)的發(fā)展分析

　　第六節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策分析

　　一、中國電視廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)

　　二、電視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析

　　三、電視廣告價值的提升之路

　　四、“分眾時代”下電視廣告營銷策略探析
 

　　第八章 2016-2017年中國報紙廣告發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 報紙媒體發(fā)展概況

　　一、解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破

　　二、報紙業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的發(fā)展分析

　　三、解析報紙的多元化經(jīng)營

　　四、數(shù)字化時代下對報紙業(yè)發(fā)展的思考

　　五、中國報業(yè)仍有發(fā)展機會

　　第二節(jié) 報紙廣告市場狀況分析

　　一、iPad漸成報紙廣告市場的潮流載體

　　二、2016年中國報紙廣告市場特點分析

　　三、2016年我國報紙廣告增長概況

　　第三節(jié) 北、上、廣三地報紙廣告分析

　　一、北、上、廣三大城市報紙廣告競爭格局分析

　　二、蘇寧電器位居北上廣報紙廣告主排名第一

　　三、北京地產(chǎn)類主要報紙的廣告價值概況

　　第四節(jié) 報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展

　　一、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新

　　二、高費用導致報紙廣告向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變

　　三、網(wǎng)絡(luò)時代亦存報紙廣告的增長空間

　　四、報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析

　　五、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析

　　六、我國報紙廣告的經(jīng)營策略分析

　　第五節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展狀況

　　一、報紙分類廣告的概念特點

　　二、報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略

　　三、報紙分類廣告市場綜合分析

　　四、報紙分類廣告的市場化運作對策及前景展望

　　五、報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析

　　六、報紙分類廣告的發(fā)展與展望
 

　　第九章 2016-2017年中國期刊雜志廣告市場分析
 

　　第一節(jié) 中國期刊行業(yè)發(fā)展概述

　　一、我國期刊業(yè)的總體狀況及運行趨勢

　　二、“十三五”期間我國期刊業(yè)的改革發(fā)展成就

　　三、阻礙我國期刊行業(yè)良好發(fā)展的三大因素分析

　　四、我國網(wǎng)絡(luò)期刊的優(yōu)劣勢及發(fā)展對策

　　五、我國期刊行業(yè)發(fā)展的策略探析

　　第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況

　　一、期刊廣告的優(yōu)勢分析

　　二、2016年我國期刊廣告市場運行分析

　　三、2016-2017年雜志廣告主的排名狀況

　　四、新媒體時代下期刊廣告的發(fā)展探析

　　第三節(jié) 電子雜志廣告市場分析

　　一、電子雜志廣告的基本概述

　　二、電子雜志廣告的種類及特點

　　三、促進電子雜志廣告良好發(fā)展的對策

　　四、電子雜志助推廣告營銷模式的轉(zhuǎn)型

　　第四節(jié) 期刊雜志廣告的營銷分析

　　一、中國雜志廣告邁入整合行銷時代

　　二、雜志廣告經(jīng)營形態(tài)與營銷路徑解析

　　三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析

　　四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析

　　第五節(jié) 期刊廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

　　一、未來雜志廣告市場發(fā)展形勢預測

　　二、中國期刊業(yè)廣告發(fā)展前景廣闊

　　三、期刊廣告市場未來發(fā)展前景可期
 

　　第十章 2016-2017年中國廣播廣告發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析

　　一、中國廣播發(fā)展的總體概況

　　二、2016年我國廣播媒體實現(xiàn)快速發(fā)展

　　三、3G時代我國廣播行業(yè)的發(fā)展分析

　　四、廣播在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)與機遇

　　五、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析

　　第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述

　　一、廣播媒體獨特的廣告價值簡析

　　二、廣播廣告的發(fā)展進程簡析

　　三、2013年中國廣播廣告投放狀況分析

　　四、2014年中國廣播廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢

　　五、2015年我國廣播廣告市場運行良好

　　六、2016年中國廣播廣告市場發(fā)展簡況

　　第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析

　　一、中國廣播廣告呈現(xiàn)多元化經(jīng)營形態(tài)

　　二、廣播媒體廣告的經(jīng)營優(yōu)勢剖析

　　三、中國廣播廣告的主要經(jīng)營模式分析

　　四、我國廣播廣告市場經(jīng)營存在的問題

　　五、我國廣播廣告經(jīng)營思路和對策探討

　　第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

　　一、地方廣播媒體廣告營銷的三種基本模式

　　二、提升品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力

　　三、廣播媒體的廣告價格營銷及剩余時間營銷

　　四、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略

　　五、廣播廣告營銷的三階段論及其特點

　　六、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
 

　　第十一章 2016-2017年中國戶外廣告市場分析
 

　　第一節(jié)2016-2017年中國戶外廣告發(fā)展概述

　　一、世界戶外廣告發(fā)展歷史

　　二、戶外廣告的投放特點

　　三、戶外廣告投放的影響因素淺析

　　四、戶外廣告對城市文化的影響分析

　　五、戶外廣告發(fā)展形式分析

　　第二節(jié) 2016-2017年戶外廣告市場發(fā)展分析

　　一、2015年戶外電子屏廣告市場發(fā)展情況

　　三、2016年戶外廣告市場的競爭分析

　　四、戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營與利潤分析

　　第三節(jié) 2016-2017年中國戶外廣告市場投放狀況

　　一、國際腕表品牌成戶外廣告主力

　　二、中國啤酒類戶外廣告增速放緩

　　三、電子商務網(wǎng)站進軍戶外廣告業(yè)

　　四、美容瘦身類戶外廣告發(fā)展勢頭猛

　　五、我國洗發(fā)護發(fā)類戶外廣告發(fā)展狀況

　　六、冰雪食品類戶外廣告進入高峰期

　　七、樓市戶外廣告投放呈上揚趨勢

　　第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策

　　一、我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題

　　二、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題

　　三、LED戶外廣告監(jiān)管面臨的困擾及發(fā)展策略

　　四、促進戶外廣告發(fā)展的對策分析

　　五、戶外廣告應當積極融入城市

　　六、規(guī)范戶外廣告市場發(fā)展的措施

　　第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析

　　一、戶外廣告業(yè)未來發(fā)展趨勢展望

　　二、未來我國戶外廣告發(fā)展方向分析

　　三、未來中國戶外廣告市場發(fā)展機會探析

　　四、戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變方式發(fā)展展望
 

　　第十二章 2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析

　　一、2016年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析

　　二、2016年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點透析

　　三、2016年三大互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展分析

　　四、2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場增長強勁

　　五、未來移動網(wǎng)絡(luò)的九大趨勢預測

　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析

　　一、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn)

　　二、2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展盤點

　　三、2016年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析

　　四、2016年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)焦點事件盤查

　　五、2016年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面解析

　　六、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場面臨發(fā)展機遇

　　一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢明顯

　　二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展迅速的原因分析

　　三、2016年我國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告漲勢強勁

　　四、2016年我國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展回顧

　　五、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

　　六、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應避免走數(shù)量過多之路

　　第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展空間大

　　二、未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望剖析

　　三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨向預測

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢淺析

　　五、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革
 

　　第十三章 2016-2017年中國其它形式廣告市場分析
 

　　第一節(jié) 移動廣告業(yè)務發(fā)展分析

　　一、移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析

　　二、我國移動廣告平臺化發(fā)展更具優(yōu)勢

　　三、移動廣告市場進入群雄競爭格局

　　四、3.0時代下移動廣告市場發(fā)展局勢或?qū)⑥D(zhuǎn)變

　　五、移動廣告業(yè)務開發(fā)的關(guān)鍵因素分析

　　六、中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析

　　七、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略

　　第二節(jié) 手機廣告市場綜合分析

　　一、手機廣告的基本概念及特征解析

　　二、我國手機廣告發(fā)展態(tài)勢解析

　　三、移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展激發(fā)手機廣告激烈競爭

　　四、3G時代手機廣告成為國內(nèi)企業(yè)重要營銷渠道

　　五、手機廣告市場發(fā)展的趨向透析

　　第三節(jié) 手機廣告存在的問題與對策分析

　　一、手機廣告的主要制約因素分析

　　二、我國手機廣告發(fā)展存在的阻礙及對策

　　三、3G時代手機廣告發(fā)展要重視標準化建設(shè)

　　四、企業(yè)開展手機廣告業(yè)務的相關(guān)建議

　　第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析

　　一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展狀況

　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述

　　三、植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展

　　四、我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展

　　五、植入式廣告的優(yōu)勢與缺點

　　六、植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策

　　七、植入式廣告應注意的問題

　　第五節(jié) 其它形式廣告

　　一、郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策

　　二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析

　　三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析

　　四、動漫廣告發(fā)展勢頭強勁

　　五、地鐵廣告的投放策略

　　六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?br />  

　　第十四章 2016-2017年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析
 

　　第一節(jié) 北京

　　一、北京廣告市場發(fā)展歷程

　　二、北京廣告業(yè)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展

　　三、北京廣告業(yè)發(fā)展全國居首

　　四、2016年北京廣播廣告發(fā)展

　　五、北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展

　　六、北京廣告業(yè)發(fā)展目標解析

　　七、2016年北京廣告業(yè)發(fā)展前景分析

　　第二節(jié) 上海

　　一、上海廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　二、上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析

　　三、上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行

　　四、上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策

　　五、上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策出臺

　　第三節(jié) 浙江

　　一、浙江出臺廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見

　　二、浙江廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導意見的導向性解讀

　　三、浙江出臺的廣告業(yè)扶持政策解讀

　　四、浙江互聯(lián)網(wǎng)廣告市場具有發(fā)展?jié)摿?/p>

　　第四節(jié) 湖北

　　一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展狀況及其特點

　　二、湖北省出臺多項政策扶持廣告業(yè)發(fā)展

　　三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議

　　四、湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2016年發(fā)展目標

　　第五節(jié) 山東

　　一、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛

　　二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持

　　三、山東廣告業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和機遇

　　第六節(jié) 廣東

　　一、廣東降低文化產(chǎn)業(yè)門檻支持廣告業(yè)

　　二、廣州出臺戶外廣告管理新政策

　　三、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
 

　　第十五章 2016-2017年中國本土廣告企業(yè)運行格局分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國本土廣告企業(yè)運行概況

　　一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象

　　二、本土廣告公司“小、散、亂”

　　三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍

　　四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸

　　第二節(jié) 2016-2017年中國廣告公司動態(tài)分析

　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局

　　二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭

　　三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析

　　四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析

　　第三節(jié) 2016-2017年中國廣告公司面臨的問題與對策

　　一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

　　二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題

　　三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)

　　四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策

　　五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

　　第四節(jié) 2016-2017年中國廣告企業(yè)成功案例解析

　　一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)

　　二、大唐靈獅

　　三、華經(jīng)視點分析師結(jié)論
 

　　第十六章 2016年中國廣告行業(yè)部分企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司

　　第二節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

　　第三節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

　　第四節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司

　　第五節(jié) 北京未來廣告有限公司

　　第六節(jié) 中視金橋國際傳媒集團有限公司

　　第七節(jié) 上海梅高創(chuàng)意咨詢廣告有限公司

　　第八節(jié) 金鵑廣告股份有限公司

　　第九節(jié) 北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司

　　第十節(jié) 靈智精實廣告公司

　　第十一節(jié) 廣而告之合眾國際廣告有限公司

　　第十二節(jié) 上海廣告有限公司

　　第十三節(jié) 盛世長城國際廣告有限公司

　　第十四節(jié) 北京哲宇實戰(zhàn)營銷與品牌策劃有限公司

　　第十五節(jié) 廣東黑馬廣告有限公司

　　第十六節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

　　第十七節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司

　　第十八節(jié) 略……
 

　　第十七章 2017-2022年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測分析
 

　　第一節(jié) 2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　一、未來幾年廣告市場發(fā)展空間巨大

　　二、行業(yè)面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇

　　三、資本化經(jīng)營成為廣告公司發(fā)展的助推力

　　四、電視媒體在未來幾年仍將維持其主導地位

　　五、新興技術(shù)催生新興媒體，并加速各類媒體全面融合

　　第二節(jié) 2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測

　　一、2017-2022年中國報刊廣告市場發(fā)展預測

　　二、2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預測

　　三、2017-2022年中國車載移動電視廣告市場預測

　　四、2017-2022年中國廣告市場預測

　　第三節(jié) 中國廣告市場營銷呈多元無縫傳播趨勢
 

　　第十八章 2017-2022年中國廣告產(chǎn)業(yè)投資前景分析
 

　　第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析

　　一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展

　　二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

　　三、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 中國廣告業(yè)投資機會分析

　　一、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

　　二、海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機

　　三、移動電視媒體廣告價值受肯定

　　四、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

　　五、國內(nèi)多層資本市場優(yōu)勢為廣告行業(yè)提供機遇

　　六、中國廣告業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境

　　第三節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)投資風險分析

　　一、金融風險

　　二、技術(shù)風險

　　三、政策風險

　　四、其它風險

　　第四節(jié) 靈動核心權(quán)威專家投資建

　　圖表目錄(部分)

　　圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖表：2016-2017年全球廣告市場規(guī)模及增長率(單位：億美元，%)

　　圖表：2017-2022年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模及預測(單位：百萬美元)

　　圖表：2017-2022年全球各媒體廣告市場規(guī)模及預測(單位：百萬美元)

　　圖表：2017-2022年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預測(單位：百萬美元)

　　圖表：2016年美國廣告主對各類數(shù)字廣告形式投入變化情況(單位：%)

　　圖表：中國廣告業(yè)經(jīng)營情況(單位：戶，%，萬元) 80

　　圖表：全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市(單位：戶，人，%，萬元)

　　圖表：2016年受眾最近一段時間收看電視的時間變化(單位：%)

　　圖表：2016年不看電視受眾對其他媒介的選擇比例(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾性別情況(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾年齡情況(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾學歷情況(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾收入情況(單位：%)

　　圖表：2016年受眾每天收看節(jié)目所花費的時間(單位：%)

　　圖表：2016年受眾收看熱播節(jié)目的接觸方式(單位：%)

　　圖表：2016年受眾最喜歡的節(jié)目類型前五位(單位：%)

　　圖表：2016年廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜前五位(單位：%)

　　圖表：2016年廣告市場花費前十位廣告主(單位：%) 93

　　圖表：2016年金融服務小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費用(單位：萬元)

　　圖表：2016年金融服務小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放媒體類別(單位：萬元)

　　圖表：2012-2016年觀眾人均每日收視時間(單位：分鐘)

　　圖表：各類節(jié)目在各自目標觀眾中收視份額(所有調(diào)查城市)(單位：%)

　　圖表：2012-2016年中國電視廣告投放額(單位：億元)

　　圖表：2016年各級電視廣告資源量同比變化(單位：%)

　　圖表：廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道(單位：億元)

　　圖表：廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺(單位：億元)

　　圖表：各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化(單位：%)

　　圖表：電視廣告投放額前十行業(yè)(單位：億元，%)

　　圖表：中國電視廣告花費前十品牌(單位：億元，%)

　　圖表：2012-2016年中國報紙出版種數(shù)變化(單位：種)

　　圖表：2016年中國報紙出版種數(shù)比例結(jié)構(gòu)(單位：%)

　　圖表：2012-2016年中國報紙總印數(shù)變化(單位：億份)

　　圖表：2016年中國報紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)(單位：%)

　　圖表：中國主要類別報紙零售發(fā)行市場份額分布(單位：%)

　　圖表：全國五大類報紙零售發(fā)行市場銷售態(tài)勢(單位：%)

　　圖表：世界付費日報發(fā)行量前100名中的中國報紙(單位：萬份)

　　圖表：世界日報發(fā)行量前100名中的中國報紙數(shù)量(單位：%)

　　圖表：中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比(單位：%)

　　圖表：北京綜合類報紙整體銷量變化(單位：%)

　　圖表：上海綜合類報紙市場份額變化對比(單位：%)

　　圖表：鄭州綜合類報紙市場份額對比(單位：%)

　　圖表：下半年重慶綜合類報紙市場份額(單位：%)

　　圖表：2012-2016年中國報紙媒體廣告花費(單位：億元)

　　圖表：2012-2016年中國期刊種數(shù)變化(單位：種)

　　圖表：2012-2016年全國期刊進出口數(shù)量(單位：種次)

　　圖表：2012-2016年全國期刊進出口金額(單位：萬美元)

　　圖表：2016年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：種，萬冊，萬印張，%)

　　圖表：2016-2017年中國雜志媒體廣告花費(單位：億元)

　　圖表：各類期刊廣告投放情況

　　圖表：2016年服飾美容類雜志廣告投放TOP5(單位：萬元)

　　圖表：廣告投放前5位期刊各自TOP10投放品類(單位：%)

　　圖表：2016年期刊廣告行業(yè)集中度(單位：%)

　　圖表：期刊廣告投放TOP20品牌

　　圖表：2016年全國廣播市場各類型頻率市場份額(單位：%)

　　圖表：觀眾收聽廣播的同時從事的活動(單位：%)

　　圖表：觀眾收聽廣播的時間(單位：%)

　　圖表：2016年全國各級電臺的市場份額(單位：%)

　　圖表：2012-2016年各類頻率在移動收聽市場中的市場份額(單位：%)

　　圖表：2016年移動收聽市場節(jié)目收聽率排名占比(單位：%)

　　圖表：廣播媒介廣告花費TOP10(單位：百萬元，%)

　　圖表：2016年廣播媒介廣告花費行業(yè)TOP5(單位：%)

　　圖表：2016年廣播媒介廣告花費品牌TOP10及同步增幅(單位：%)

　　圖表：2012-2016年戶外廣告投放額(單位：億元)

　　圖表：中國戶外廣告經(jīng)營情況(單位：戶，萬元，個，%)

　　圖表：2016年戶外廣告國際品牌投放額前十企業(yè)(單位：百萬元，%)

　　圖表：2016年戶外廣告國內(nèi)品牌投放額前十企業(yè)(單位：百萬元，%)

　　圖表：2016年戶外廣告各行業(yè)投放占比(單位：%)

　　圖表：2016年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速(單位：百萬元，%)

　　圖表：2016年戶外廣告一線、二線市場排名前十行業(yè)(單位：百萬元，%)

　　圖表：2012-2016年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況(單位：億元)

　　圖表：2012-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體(單位：億元)

　　圖表：2012-2016年手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應用(單位：%)

　　圖表：手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　圖表：中國手機廣告計費模式優(yōu)劣勢分析

　　圖表：2017-2022年手機廣告市場規(guī)模及預測情況(單位：億元，%)

　　圖表：2017-2022年美國各行業(yè)在線廣告費用占在線廣告總額的比例及預測

　　圖表：2017-2022年美國在線廣告市場規(guī)模及預測(單位：億美元，%)

　　圖表：2017-2022年美國電視廣告市場規(guī)模及預測(單位：億美元)

　　圖表：2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)(單位：%)

　　圖表：2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預測(單位：億元，%)

　　圖表：2017-2022年中國手機廣告份額比例及預測(單位：%)

　　略……