第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
 

　　第一節(jié) 廣告概述

　　一、廣告的定義

　　二、廣告的功能

　　三、廣告的種類

　　四、廣告的原則

　　第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析

　　一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析

　　二、廣告策劃的程序制定

　　三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

　　四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析

　　五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析

　　第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述

　　一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

　　二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

　　三、廣告的定位與品牌的塑造解析

　　四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

　　五、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

　　六、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問題
 

　　第二章 2016-2017年世界廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié)2016-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

　　一、世界廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　二、世界廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡分析

　　四、中東局勢(shì)及日本地震影響全球廣告支出

　　五、2015年世界廣告支出概況

　　第二節(jié) 2016-2017年世界廣告業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

　　第三節(jié) 2016-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析

　　一、美國(guó)

　　二、日本

　　三、英國(guó)

　　四、俄羅斯

　　第四節(jié) 2016-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　第五節(jié) 2016年世界廣告行業(yè)部分企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　一、奧姆尼康公司

　　二、美國(guó)Interpublic公司

　　三、英國(guó)WPP公司

　　四、法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)公司

　　五、日本電通公司

　　六、法國(guó)哈瓦斯公司

　　七、精信環(huán)球公司

　　八、日本博報(bào)堂公司

　　九、日本旭通公司

　　十、略……
 

　　第三章 2016-2017年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　一、中國(guó)GDP分析

　　二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

　　三、城鄉(xiāng)居民收入分析

　　四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

　　六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析

　　第二節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告業(yè)政策環(huán)境分析

　　一、中華人民共和國(guó)廣告法

　　二、廣告管理?xiàng)l例

　　三、廣告基本準(zhǔn)則

　　第三節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
 

　　第四章 2016-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　一、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　二、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　三、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化

　　四、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代

　　五、廣告成為文化傳播的重要載體

　　六、2016年中國(guó)將成全球頂尖三大廣告市場(chǎng)之一

　　第二節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀分析

　　第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析

　　二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析

　　三、后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索

　　四、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析

　　第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析

　　一、中國(guó)廣告行業(yè)面臨的困境分析

　　二、我是廣告公司面對(duì)市場(chǎng)混亂我該怎樣發(fā)展

　　三、手機(jī)廣告市場(chǎng)混亂呼吁法律監(jiān)管

　　四、規(guī)范混亂廣告市場(chǎng)勢(shì)在必行

　　五、虛假?gòu)V告漫天飛 凸顯中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)混亂

　　六、門業(yè)市場(chǎng)陷入僵局監(jiān)管乏力市場(chǎng)混亂當(dāng)下

　　七、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即

　　第五節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

　　一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

　　二、中國(guó)廣告教育需要新思維

　　三、要牢記廣告的“根本”

　　四、有效廣告投放途徑分析
 

　　第五章 2016-2017年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

　　一、廣告公司數(shù)量迅速增多

　　二、廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加

　　三、廣告經(jīng)營(yíng)額呈大幅度增長(zhǎng)狀態(tài)

　　第二節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

　　一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)

　　二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

　　三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析

　　四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

　　第三節(jié) 中國(guó)專業(yè)廣告公司不足之處分析

　　一、廣告公司規(guī)模經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)

　　二、我國(guó)廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡

　　三、增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機(jī)

　　第四節(jié)2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

　　一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

　　二、中國(guó)廣告教育需要新思維

　　三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析

　　四、有效廣告投放途徑分析
 

　　第六章 2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié)2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　一、中國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)已步入上升黃金期

　　二、中國(guó)廣告市場(chǎng)行業(yè)貢獻(xiàn)率格局正在發(fā)生變化

　　三、液晶廣告機(jī)將“統(tǒng)領(lǐng)”戶外廣告平臺(tái)

　　四、網(wǎng)絡(luò)將成為全球第二大廣告平臺(tái)

　　五、中國(guó)DM廣告廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景

　　六、數(shù)字廣告交易市場(chǎng)的未來變化

　　七、廣告公司現(xiàn)狀的喜與憂

　　八、中國(guó)廣告主峰會(huì)共謀“再造營(yíng)銷”之大業(yè)

　　第二節(jié)2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

　　第三節(jié)2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷呈現(xiàn)三大趨勢(shì)分析

　　一、從單一媒體到多終端整合

　　二、從固定接收到無(wú)縫傳播

　　三、從注意力轉(zhuǎn)向復(fù)合力

　　第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)未來五年將大幅增長(zhǎng)分析
 

　　第七章 2016-2017年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r

　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

　　二、中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展

　　三、我國(guó)電視媒體國(guó)際化道路剖析

　　四、我國(guó)高端電視媒體的建設(shè)

　　五、互聯(lián)網(wǎng)助推電視廣告社會(huì)化

　　第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

　　一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概況

　　二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)

　　三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)解析

　　四、消費(fèi)者身份認(rèn)同應(yīng)用于電視廣告語(yǔ)境的綜析

　　五、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

　　六、電視廣告的審美特性分析

　　第三節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　一、我國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展格局

　　二、2016年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況

　　三、中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模分析

　　四、數(shù)字電視廣告業(yè)的發(fā)展概況

　　五、數(shù)字電視廣告市場(chǎng)發(fā)展空間大

　　六、網(wǎng)游挺進(jìn)電視廣告之門

　　第四節(jié) 中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)分析

　　一、中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展概況

　　二、中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　三、促進(jìn)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

　　四、中國(guó)省地市級(jí)電視媒體廣告業(yè)發(fā)展前景好

　　第五節(jié) 限娛令、限廣令對(duì)電視廣告的影響

　　一、限娛令及限廣令助推網(wǎng)絡(luò)視頻搶占電視廣告份額

　　二、“限娛令”對(duì)電視廣告業(yè)帶來的影響

　　三、電視廣告價(jià)格受限娛令影響上升幅度大

　　四、限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)的發(fā)展分析

　　第六節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策分析

　　一、中國(guó)電視廣告營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)

　　二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告問題及策略解析

　　三、電視廣告價(jià)值的提升之路

　　四、“分眾時(shí)代”下電視廣告營(yíng)銷策略探析
 

　　第八章 2016-2017年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況

　　一、解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破

　　二、報(bào)紙業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的發(fā)展分析

　　三、解析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)

　　四、數(shù)字化時(shí)代下對(duì)報(bào)紙業(yè)發(fā)展的思考

　　五、中國(guó)報(bào)業(yè)仍有發(fā)展機(jī)會(huì)

　　第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析

　　一、iPad漸成報(bào)紙廣告市場(chǎng)的潮流載體

　　二、2016年中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　三、2016年我國(guó)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)概況

　　第三節(jié) 北、上、廣三地報(bào)紙廣告分析

　　一、北、上、廣三大城市報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　二、蘇寧電器位居北上廣報(bào)紙廣告主排名第一

　　三、北京地產(chǎn)類主要報(bào)紙的廣告價(jià)值概況

　　第四節(jié) 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展

　　一、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新

　　二、高費(fèi)用導(dǎo)致報(bào)紙廣告向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變

　　三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代亦存報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)空間

　　四、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析

　　五、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析

　　六、我國(guó)報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析

　　第五節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r

　　一、報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn)

　　二、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略

　　三、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析

　　四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)策及前景展望

　　五、報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析

　　六、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望
 

　　第九章 2016-2017年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析
 

　　第一節(jié) 中國(guó)期刊行業(yè)發(fā)展概述

　　一、我國(guó)期刊業(yè)的總體狀況及運(yùn)行趨勢(shì)

　　二、“十三五”期間我國(guó)期刊業(yè)的改革發(fā)展成就

　　三、阻礙我國(guó)期刊行業(yè)良好發(fā)展的三大因素分析

　　四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)期刊的優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展對(duì)策

　　五、我國(guó)期刊行業(yè)發(fā)展的策略探析

　　第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況

　　一、期刊廣告的優(yōu)勢(shì)分析

　　二、2016年我國(guó)期刊廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析

　　三、2016-2017年雜志廣告主的排名狀況

　　四、新媒體時(shí)代下期刊廣告的發(fā)展探析

　　第三節(jié) 電子雜志廣告市場(chǎng)分析

　　一、電子雜志廣告的基本概述

　　二、電子雜志廣告的種類及特點(diǎn)

　　三、促進(jìn)電子雜志廣告良好發(fā)展的對(duì)策

　　四、電子雜志助推廣告營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型

　　第四節(jié) 期刊雜志廣告的營(yíng)銷分析

　　一、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代

　　二、雜志廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與營(yíng)銷路徑解析

　　三、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性分析

　　四、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析

　　第五節(jié) 期刊廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

　　一、未來雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)預(yù)測(cè)

　　二、中國(guó)期刊業(yè)廣告發(fā)展前景廣闊

　　三、期刊廣告市場(chǎng)未來發(fā)展前景可期
 

　　第十章 2016-2017年中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析

　　一、中國(guó)廣播發(fā)展的總體概況

　　二、2016年我國(guó)廣播媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

　　三、3G時(shí)代我國(guó)廣播行業(yè)的發(fā)展分析

　　四、廣播在新媒體時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　五、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析

　　第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述

　　一、廣播媒體獨(dú)特的廣告價(jià)值簡(jiǎn)析

　　二、廣播廣告的發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)析

　　三、2013年中國(guó)廣播廣告投放狀況分析

　　四、2014年中國(guó)廣播廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　五、2015年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)運(yùn)行良好

　　六、2016年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況

　　第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析

　　一、中國(guó)廣播廣告呈現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)形態(tài)

　　二、廣播媒體廣告的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)剖析

　　三、中國(guó)廣播廣告的主要經(jīng)營(yíng)模式分析

　　四、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在的問題

　　五、我國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)思路和對(duì)策探討

　　第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷

　　一、地方廣播媒體廣告營(yíng)銷的三種基本模式

　　二、提升品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　三、廣播媒體的廣告價(jià)格營(yíng)銷及剩余時(shí)間營(yíng)銷

　　四、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略

　　五、廣播廣告營(yíng)銷的三階段論及其特點(diǎn)

　　六、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解
 

　　第十一章 2016-2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)分析
 

　　第一節(jié)2016-2017年中國(guó)戶外廣告發(fā)展概述

　　一、世界戶外廣告發(fā)展歷史

　　二、戶外廣告的投放特點(diǎn)

　　三、戶外廣告投放的影響因素淺析

　　四、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析

　　五、戶外廣告發(fā)展形式分析

　　第二節(jié) 2016-2017年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　一、2015年戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展情況

　　三、2016年戶外廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　四、戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)分析

　　第三節(jié) 2016-2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投放狀況

　　一、國(guó)際腕表品牌成戶外廣告主力

　　二、中國(guó)啤酒類戶外廣告增速放緩

　　三、電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)軍戶外廣告業(yè)

　　四、美容瘦身類戶外廣告發(fā)展勢(shì)頭猛

　　五、我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)類戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r

　　六、冰雪食品類戶外廣告進(jìn)入高峰期

　　七、樓市戶外廣告投放呈上揚(yáng)趨勢(shì)

　　第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策

　　一、我國(guó)戶外廣告發(fā)展中存在的問題

　　二、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題

　　三、LED戶外廣告監(jiān)管面臨的困擾及發(fā)展策略

　　四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析

　　五、戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市

　　六、規(guī)范戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展的措施

　　第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

　　一、戶外廣告業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)展望

　　二、未來我國(guó)戶外廣告發(fā)展方向分析

　　三、未來中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)探析

　　四、戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變方式發(fā)展展望
 

　　第十二章 2016-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
 

　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　一、2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析

　　二、2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)透析

　　三、2016年三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展分析

　　四、2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　五、未來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的九大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

　　一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)

　　二、2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)

　　三、2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　四、2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)焦點(diǎn)事件盤查

　　五、2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)全面解析

　　六、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí)

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇

　　一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)明顯

　　二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展迅速的原因分析

　　三、2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告漲勢(shì)強(qiáng)勁

　　四、2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展回顧

　　五、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

　　六、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)避免走數(shù)量過多之路

　　第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展空間大

　　二、未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望剖析

　　三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨向預(yù)測(cè)

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢(shì)淺析

　　五、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)銷將發(fā)生變革
 

　　第十三章 2016-2017年中國(guó)其它形式廣告市場(chǎng)分析
 

　　第一節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

　　一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析

　　二、我國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)化發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)

　　三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入群雄競(jìng)爭(zhēng)格局

　　四、3.0時(shí)代下移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)或?qū)⑥D(zhuǎn)變

　　五、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素分析

　　六、中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析

　　七、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析

　　一、手機(jī)廣告的基本概念及特征解析

　　二、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)解析

　　三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展激發(fā)手機(jī)廣告激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　四、3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國(guó)內(nèi)企業(yè)重要營(yíng)銷渠道

　　五、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨向透析

　　第三節(jié) 手機(jī)廣告存在的問題與對(duì)策分析

　　一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析

　　二、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策

　　三、3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

　　四、企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議

　　第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析

　　一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r

　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述

　　三、植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展

　　四、我國(guó)植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展

　　五、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)

　　六、植入式廣告營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

　　七、植入式廣告應(yīng)注意的問題

　　第五節(jié) 其它形式廣告

　　一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策

　　二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析

　　三、國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析

　　四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　五、地鐵廣告的投放策略

　　六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?br />  

　　第十四章 2016-2017年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
 

　　第一節(jié) 北京

　　一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程

　　二、北京廣告業(yè)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展

　　三、北京廣告業(yè)發(fā)展全國(guó)居首

　　四、2016年北京廣播廣告發(fā)展

　　五、北京出臺(tái)政策支持廣告業(yè)發(fā)展

　　六、北京廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)解析

　　七、2016年北京廣告業(yè)發(fā)展前景分析

　　第二節(jié) 上海

　　一、上海廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　二、上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析

　　三、上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行

　　四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策

　　五、上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策出臺(tái)

　　第三節(jié) 浙江

　　一、浙江出臺(tái)廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見

　　二、浙江廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見的導(dǎo)向性解讀

　　三、浙江出臺(tái)的廣告業(yè)扶持政策解讀

　　四、浙江互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)具有發(fā)展?jié)摿?/p>

　　第四節(jié) 湖北

　　一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)

　　二、湖北省出臺(tái)多項(xiàng)政策扶持廣告業(yè)發(fā)展

　　三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議

　　四、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2016年發(fā)展目標(biāo)

　　第五節(jié) 山東

　　一、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛

　　二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持

　　三、山東廣告業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇

　　第六節(jié) 廣東

　　一、廣東降低文化產(chǎn)業(yè)門檻支持廣告業(yè)

　　二、廣州出臺(tái)戶外廣告管理新政策

　　三、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
 

　　第十五章 2016-2017年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行格局分析
 

　　第一節(jié) 2016-2017年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況

　　一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象

　　二、本土廣告公司“小、散、亂”

　　三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍

　　四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸

　　第二節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析

　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局

　　二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析

　　四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析

　　第三節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告公司面臨的問題與對(duì)策

　　一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

　　二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題

　　三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)

　　四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

　　五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

　　第四節(jié) 2016-2017年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析

　　一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)

　　二、大唐靈獅

　　三、華經(jīng)視點(diǎn)分析師結(jié)論
 

　　第十六章 2016年中國(guó)廣告行業(yè)部分企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 

　　第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司

　　第二節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

　　第三節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司

　　第四節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司

　　第五節(jié) 北京未來廣告有限公司

　　第六節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司

　　第七節(jié) 上海梅高創(chuàng)意咨詢廣告有限公司

　　第八節(jié) 金鵑廣告股份有限公司

　　第九節(jié) 北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司

　　第十節(jié) 靈智精實(shí)廣告公司

　　第十一節(jié) 廣而告之合眾國(guó)際廣告有限公司

　　第十二節(jié) 上海廣告有限公司

　　第十三節(jié) 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司

　　第十四節(jié) 北京哲宇實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷與品牌策劃有限公司

　　第十五節(jié) 廣東黑馬廣告有限公司

　　第十六節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

　　第十七節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司

　　第十八節(jié) 略……
 

　　第十七章 2017-2022年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
 

　　第一節(jié) 2017-2022年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　一、未來幾年廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

　　二、行業(yè)面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇

　　三、資本化經(jīng)營(yíng)成為廣告公司發(fā)展的助推力

　　四、電視媒體在未來幾年仍將維持其主導(dǎo)地位

　　五、新興技術(shù)催生新興媒體，并加速各類媒體全面融合

　　第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

　　一、2017-2022年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

　　二、2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

　　三、2017-2022年中國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　四、2017-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　第三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷呈多元無(wú)縫傳播趨勢(shì)
 

　　第十八章 2017-2022年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)投資前景分析
 

　　第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析

　　一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展

　　二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

　　三、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　一、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)

　　二、海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機(jī)

　　三、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定

　　四、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市

　　五、國(guó)內(nèi)多層資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為廣告行業(yè)提供機(jī)遇

　　六、中國(guó)廣告業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境

　　第三節(jié) 2017-2022年中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　一、金融風(fēng)險(xiǎn)

　　二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

　　三、政策風(fēng)險(xiǎn)

　　四、其它風(fēng)險(xiǎn)

　　第四節(jié) 靈動(dòng)核心權(quán)威專家投資建

　　圖表目錄(部分)

　　圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖表：2016-2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率(單位：億美元，%)

　　圖表：2017-2022年全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：百萬(wàn)美元)

　　圖表：2017-2022年全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：百萬(wàn)美元)

　　圖表：2017-2022年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預(yù)測(cè)(單位：百萬(wàn)美元)

　　圖表：2016年美國(guó)廣告主對(duì)各類數(shù)字廣告形式投入變化情況(單位：%)

　　圖表：中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況(單位：戶，%，萬(wàn)元) 80

　　圖表：全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市(單位：戶，人，%，萬(wàn)元)

　　圖表：2016年受眾最近一段時(shí)間收看電視的時(shí)間變化(單位：%)

　　圖表：2016年不看電視受眾對(duì)其他媒介的選擇比例(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾性別情況(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾年齡情況(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾學(xué)歷情況(單位：%)

　　圖表：2016年電視和視頻在線受眾收入情況(單位：%)

　　圖表：2016年受眾每天收看節(jié)目所花費(fèi)的時(shí)間(單位：%)

　　圖表：2016年受眾收看熱播節(jié)目的接觸方式(單位：%)

　　圖表：2016年受眾最喜歡的節(jié)目類型前五位(單位：%)

　　圖表：2016年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位(單位：%)

　　圖表：2016年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主(單位：%) 93

　　圖表：2016年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用(單位：萬(wàn)元)

　　圖表：2016年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放媒體類別(單位：萬(wàn)元)

　　圖表：2012-2016年觀眾人均每日收視時(shí)間(單位：分鐘)

　　圖表：各類節(jié)目在各自目標(biāo)觀眾中收視份額(所有調(diào)查城市)(單位：%)

　　圖表：2012-2016年中國(guó)電視廣告投放額(單位：億元)

　　圖表：2016年各級(jí)電視廣告資源量同比變化(單位：%)

　　圖表：廣告投放額排名前10位的省級(jí)衛(wèi)視頻道(單位：億元)

　　圖表：廣告投放額排名前10位的省會(huì)城市電視臺(tái)(單位：億元)

　　圖表：各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化(單位：%)

　　圖表：電視廣告投放額前十行業(yè)(單位：億元，%)

　　圖表：中國(guó)電視廣告花費(fèi)前十品牌(單位：億元，%)

　　圖表：2012-2016年中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)變化(單位：種)

　　圖表：2016年中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)比例結(jié)構(gòu)(單位：%)

　　圖表：2012-2016年中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)變化(單位：億份)

　　圖表：2016年中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)(單位：%)

　　圖表：中國(guó)主要類別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額分布(單位：%)

　　圖表：全國(guó)五大類報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)(單位：%)

　　圖表：世界付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國(guó)報(bào)紙(單位：萬(wàn)份)

　　圖表：世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國(guó)報(bào)紙數(shù)量(單位：%)

　　圖表：中國(guó)各類報(bào)紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對(duì)比(單位：%)

　　圖表：北京綜合類報(bào)紙整體銷量變化(單位：%)

　　圖表：上海綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額變化對(duì)比(單位：%)

　　圖表：鄭州綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額對(duì)比(單位：%)

　　圖表：下半年重慶綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額(單位：%)

　　圖表：2012-2016年中國(guó)報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)(單位：億元)

　　圖表：2012-2016年中國(guó)期刊種數(shù)變化(單位：種)

　　圖表：2012-2016年全國(guó)期刊進(jìn)出口數(shù)量(單位：種次)

　　圖表：2012-2016年全國(guó)期刊進(jìn)出口金額(單位：萬(wàn)美元)

　　圖表：2016年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：種，萬(wàn)冊(cè)，萬(wàn)印張，%)

　　圖表：2016-2017年中國(guó)雜志媒體廣告花費(fèi)(單位：億元)

　　圖表：各類期刊廣告投放情況

　　圖表：2016年服飾美容類雜志廣告投放TOP5(單位：萬(wàn)元)

　　圖表：廣告投放前5位期刊各自TOP10投放品類(單位：%)

　　圖表：2016年期刊廣告行業(yè)集中度(單位：%)

　　圖表：期刊廣告投放TOP20品牌

　　圖表：2016年全國(guó)廣播市場(chǎng)各類型頻率市場(chǎng)份額(單位：%)

　　圖表：觀眾收聽廣播的同時(shí)從事的活動(dòng)(單位：%)

　　圖表：觀眾收聽廣播的時(shí)間(單位：%)

　　圖表：2016年全國(guó)各級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)份額(單位：%)

　　圖表：2012-2016年各類頻率在移動(dòng)收聽市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額(單位：%)

　　圖表：2016年移動(dòng)收聽市場(chǎng)節(jié)目收聽率排名占比(單位：%)

　　圖表：廣播媒介廣告花費(fèi)TOP10(單位：百萬(wàn)元，%)

　　圖表：2016年廣播媒介廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5(單位：%)

　　圖表：2016年廣播媒介廣告花費(fèi)品牌TOP10及同步增幅(單位：%)

　　圖表：2012-2016年戶外廣告投放額(單位：億元)

　　圖表：中國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)情況(單位：戶，萬(wàn)元，個(gè)，%)

　　圖表：2016年戶外廣告國(guó)際品牌投放額前十企業(yè)(單位：百萬(wàn)元，%)

　　圖表：2016年戶外廣告國(guó)內(nèi)品牌投放額前十企業(yè)(單位：百萬(wàn)元，%)

　　圖表：2016年戶外廣告各行業(yè)投放占比(單位：%)

　　圖表：2016年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速(單位：百萬(wàn)元，%)

　　圖表：2016年戶外廣告一線、二線市場(chǎng)排名前十行業(yè)(單位：百萬(wàn)元，%)

　　圖表：2012-2016年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況(單位：億元)

　　圖表：2012-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體(單位：億元)

　　圖表：2012-2016年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用(單位：%)

　　圖表：手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　圖表：中國(guó)手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式優(yōu)劣勢(shì)分析

　　圖表：2017-2022年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況(單位：億元，%)

　　圖表：2017-2022年美國(guó)各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測(cè)

　　圖表：2017-2022年美國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億美元，%)

　　圖表：2017-2022年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億美元)

　　圖表：2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)(單位：%)

　　圖表：2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元，%)

　　圖表：2017-2022年中國(guó)手機(jī)廣告份額比例及預(yù)測(cè)(單位：%)

　　略……